Häufige Fehler beim Immobilien-E-Mail-Marketing

Wenn eine Kommunikationskampagne schlecht vorbereitet ist, erreichen die an die Kunden übermittelten Botschaften nicht ihr Ziel. Trotz der Qualität des Inhalts kann Immobilien-E-Mail-Marketing im Spam landen, wenn bestimmte Fehler gemacht werden. So vermeiden Sie, dass Ihre Kampagne scheitert.

Spam- und Abmelderaten

 

Wenn der Empfänger einer Marketing-E-Mail der Ansicht ist, dass die Nachricht nicht relevant ist, entscheidet er sich, sie als Spam einzustufen. Dieser Interessent glaubt, dass ihn diese Nachricht nicht betrifft. Als Teil des Spams wird sie nicht gelesen, auch wenn die enthaltenen Informationen für den Kunden nützlich sein könnten. Internetnutzer, die Newsletter abonnieren, können sich entscheiden, sich abzumelden, wenn der Inhalt nicht ihren Erwartungen entspricht. Um potenzielle Kunden nicht zu verlieren, müssen Immobilienagenturen Maßnahmen ergreifen, um gängige Fehler zu vermeiden.

Wie vermeidet man Fallstricke in der Marketingkommunikation?

 

Immobilien-E-Mail-Marketing ist ein ausgezeichneter Loyalitätshebel, vorausgesetzt, Sie setzen ihn klug ein. Eine Immobilienagentur hat großes Interesse daran, die folgenden Regeln zu befolgen, um typische Fehler zu vermeiden.

Eine aktuelle Datenbank

 

Um die Öffnungsrate von Marketing-E-Mails zu maximieren, sollte die Datenbank regelmäßig bereinigt werden. Abhängig von den letzten Immobilientransaktionen können Immobilienagenturen sie aktualisieren. Kürzliche Immobilienkäufe/-verkäufe, Mietvertragsunterzeichnung – diese Informationen ermöglichen es, die Interessenten nach ihren Projekten zu sortieren.

Regelmäßige Updates sind der vorbereitende Schritt für jede Marketingkampagne. Allerdings erweist sich die Segmentierung dann als einfacher. Nur potenzielle Kunden, die möglicherweise interessiert sind, erhalten die Immobilienmarketing-E-Mail.

Achten Sie auf den Betreff der E-Mail

Auch Profis neigen oft dazu, diesen Schritt zu übersehen. Ein nicht aussagekräftiger E-Mail-Betreff landet jedoch eher im Spam. Um das Öffnen dieser Nachricht auszulösen, müssen die Worte sorgfältig gewählt werden. Auf dieser Ebene der E-Mail ist jede kommerzielle Sprache zu vermeiden. Allgemeine Titel sind wenig aussagekräftig und bringen nicht die erwarteten Ergebnisse.

Um Neugier zu wecken, muss der Betreff der E-Mail kurz und präzise sein. Die Fragen und die Nachrichten, die fesselnde Informationen ankündigen, werden den Unterschied ausmachen. Die Öffnungsrate wird deutlich verbessert.

Verbreitung hochwertiger Inhalte

Immobilien-E-Mail-Marketing erreicht sein Ziel nur, wenn sein Inhalt vom Empfänger als relevant angesehen wird. Zu viele Fotos können dazu führen, dass diese Nachricht als Spam eingestuft wird. Eine gute Balance zwischen Inhalt und Bildern ist der Schlüssel zum Erfolg.

Die Länge des Inhalts ist ebenfalls von größter Bedeutung. Eine endlose E-Mail wird von Lesern, die auf den Punkt kommen wollen, wenig geschätzt. Botschaften müssen daher direkt kommuniziert werden. Zudem muss das Content-Design die Effizienzanforderungen der Kunden erfüllen.

Die Wahl des richtigen Zeitpunkts für die Bereitstellung von Kampagnen

Der Tag und die Uhrzeit des Versands von Marketing-E-Mails sind von größter Bedeutung. Um die Zeiten zu identifizieren, in denen die Öffnungsrate am höchsten ist, können mehrere Tests durchgeführt werden. Von Marketingexperten durchgeführte Studien zeigen, dass Dienstag- und Donnerstagmorgen ideal für eine professionelle Kundschaft sind. Für Privatpersonen ist die Öffnungsrate am Dienstag- und Freitagnachmittag maximal.

Optimierung der Sendehäufigkeit

 

Beim E-Mail-Marketing kommt es nicht darauf an, die Postfächer der Kunden mit unerwünschten Nachrichten zu füllen. Um das Interesse aufrecht zu erhalten, sind wöchentliche oder 14-tägige Mailings empfehlenswert.

Nicht funktionierende Links

Eine Immobilienmarketing-E-Mail muss Call-to-Action-Links enthalten, die auf die Dienstleistungen der Immobilienagentur verweisen. Nicht funktionierende Links ruinieren jede Marketingaktion. Um diesen Fehler zu vermeiden, können vor der Massenverteilung der Kampagne Tests durchgeführt werden. Jeder Link muss ohne Darstellungs- oder Formatierungsprobleme auf die gewünschte Seite führen. Diese Tests werden an verschiedenen Arten von Nachrichten durchgeführt, um sicherzustellen, dass die Links für alle Empfänger von E-Mail-Marketing funktionieren.

Fehlende Links schränken die Wirkung einer Marketingaktion ein. Während der Testphase muss das Immobilienbüro sicherstellen, dass alle Links im Newsletter bzw. der übermittelten Nachricht vorhanden sind und funktionieren. Die Leser werden auf die Website, soziale Netzwerke oder die neuesten Immobilienanzeigen weitergeleitet.